अमूल (Amul) बढ़ती महंगाई के बीच में एक नया निश्चित मूल्य वाला खाद्य तेल पैक जारी करेगा। Amul will release a new fixed-price edible oil pack amidst rising inflation

खाद्य तेल खुदरा सहकारी प्रमुख गुजरात कोऑपरेटिव मिल्क मार्केटिंग फेडरेशन लिमिटेड (GCMMF) के हस्तक्षेप में 100 रुपये के रिफाइंड बिनौला तेल का एक निश्चित मूल्य खुदरा पैक लॉन्च किया है।

अमूल मार्केटर GCMMF ‘जनमय’ ब्रांड के तहत खाद्य तेलों की छह किस्मों की बिक्री करता है। डेयरी प्रमुख के अनुसार, यह नई पहल उपभोक्ताओं के लिए खाद्य तेल की कीमतों को और अधिक यथार्थवादी बनाएगी।

GCMMF के प्रबंध निर्देशक जयन मेहता ने कहा, ‘आम तौर पर खाद्य तेल की कीमतों में हर दिन उतार-चढ़ाव होता है और आम तौर पर खुदरा पैकेजिंग में व्यापार मूल्य और अधिकतम खुदरा मूल्य (MRP) के बीच अंतर होता है। कंपनियां इस अंतर को किसी भी मूल्य भिन्नता को अवशोषित करने के लिए रखती हैं। इसलिए, उपभोक्ताओं को किसी भी समय खाद्य तेल की सही कीमत का पता नहीं होता है और हम खुदरा मूल्य को स्थिर रखते हुए इसे बदल रहे हैं।”

650 मिली रिफाइंड कॉटनसीड ऑयल के साथ, नया लॉन्च किया गया पैक 100 रुपये में आता है।

साथ ही मेहता ने बताया, ‘वॉल्यूम में बदलाव मार्केट प्राइस में बदलाव पर निर्भर करता है। हमने बढ़ी हुई MRP को हटा दिया है ताकि हमारे ग्राहकों को उचित मूल्य पर सर्वोत्तम गुणवत्ता वाला तेल मिल सके। यहां का डेल्टा 25ml है और इसके आधार पर कीमतों में बदलाव से पैक की मात्रा का पता चलता है।

अमूल मार्केटर ने पेट्रोल पंपों पर उपभोक्ताओं के व्यवहार से प्रेरणा ली है, जहां वे एक निश्चित मात्रा के बजाय 100 रुपये या 2,000 रुपये में एक निश्चित मूल्य का ईंधन मांगते हैं। उन्होंने यह भी कहा कि उपभोक्ताओं के लिए पैसे का मूल्य (Value for money ) प्राप्त करने का यह सबसे अच्छा तरीका है। वर्तमान में, GCMMF इस पैक को केवल गुजरात में बेच रहे है और जल्द ही इसे विभिन्न राज्यों में शुरू करने की योजना बना रहे है।

GCMMF 100 रुपये के पैक के लिए एक सप्ताह का स्टॉक रखता है ताकि उपभोक्ताओं को किसी भी समय सबसे उचित मूल्य और मात्रा मिल सके। यह सहकारी प्रमुख के लिए मूल्य समता का आश्वासन भी देता है। हालांकि, FMCG बाजार में अवधारणा पूरी तरह से नई नहीं है। अक्सर साबुन के उत्पादक मात्रा के साथ खिलवाड़ करते पाए जाते हैं।

भारतीय प्रबंधन संस्थान, अहमदाबाद में विपणन के सहायक प्रोफेसर, सौरव बोरा के अनुसार, यह उल्टा पड़ सकता है क्योंकि उपभोक्ता कीमतों और मात्रा के बारे में जटिल जानकारी को संसाधित करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं और ठगा हुआ महसूस कर सकते हैं।

बोरा ने यह भी कहा, “यहां दृष्टिकोण वास्तविक दिखाई दिया और वे चाहते हैं कि उपभोक्ताओं को लाभ मिले लेकिन विपणन में ऐसी नवीन तकनीकों के लिए भारी विज्ञापन बजट की आवश्यकता होती है। और, अगर आप उपभोक्ताओं को कमोडिटी की कीमतें बढ़ने के बारे में समझा सकते हैं, तो उन्हें भी कोई फर्क नहीं पड़ेगा।

नया पैक उन उपभोक्ताओं को लक्षित करता है जो कम खर्च करके कम मात्रा में खरीदारी करना पसंद करते हैं। सन 2020 में सूरजमुखी, बिनौला, सरसों, मूंगफली और सोयाबीन की किस्मों के तहत खाद्य तेल की जनमय रेंज लॉन्च की गई थी।